Najveća zvijezda YouTubea je nepoznati šaptač djeci koja pregledavaju igračke
Za 3-godišnjake ona je opsesija. Njihovim roditeljima, mistična smetnja. Trgovcima na YouTubeu, nedostižnom zarađivaču novca nitko nije uspio donijeti zaradu.
Za nas ostale, DisneyCollectorBR je bezlični div YouTube kanala koji je dosljedno među najgledanijim web stranicama mjesečno. U travnju je kanal bio treći najgledaniji u svijetu , ulazeći odmah iza Katy Perry. Tijekom tjedna od 4. srpnja, kanal DisneyCollectorBR dobio više pregleda u Sjedinjenim Državama - 55 milijuna - nego bilo koji drugi kanal na YouTubeu, prema podacima iz OpenSlate .
Unatoč ogromnoj, zamašnoj i pomalo zbunjujućoj popularnosti kanala, čini se da nitko-ni djeca koja gledaju s gotovo vjerskim žarom i njihovi roditelji, niti rukovoditelji duboko ukorijenjeni u ekosustav YouTubea i njegovu ekonomiju-nemaju pojma tko stoji iza to. U ranijoj, anonimnijoj eri interneta, popularnost i anonimnost bili su češće upareni. No danas, gdje su marketinški stručnjaci pogodili gotovo svaki viralni hit, a lica YouTube zvijezda nalaze se na oglasnim panoima na Times Squareu, ostati anoniman usred milijardi pregleda nije samo neobično, već je i gotovo nemoguće izvući se.
Preko youtube.com
Svi DisneyCollectorBR video zapisi počinju na isti način: Teško postavljiv, ali naizgled neamerički ženski glas kaže: 'Hej dečki, ovdje je Disney Collector. Danas ću vam pokazati ... «Žena, koja pokazuje samo svoje sjajno njegovane ruke, nastavlja predstavljati i otvarati dječju igračku, mnoge od njih iz novijih Disneyjevih filmova. Zatim demonstrira značajke igračke - ono što biste klinički manje nazvali 'igranje'. Redovito obilježja igračaka naziva 'preslatkim' i nastoji svoje rečenice završiti pjevuškom. U mnogim video zapisima čini se da se i ona namjerno trudi smrskati ambalažu igračke, što je dopadlo uhu. Što se tiče zapleta, to je otprilike to.
DisneyCollectorBR's najgledaniji video , raspakiranje 'iznenađenja jajima' koje su označili Angry Birds, SpongeBob iAutomobili, nedavno je dostigao 90 milijuna pregleda. Pet drugih videa imalo je više od 40 milijuna pregleda, a još 15 ima preko 20 milijuna. Stotine video zapisa kanala gledano je više od 2,4 milijarde puta - to je više od 'Gangnam Style' od strane Psyja.
Pogledajte ovaj video na YouTubeu
Videozapisi se u velikoj mjeri uklapaju u popularnu YouTube kategoriju poznatu kao 'unboxing', gdje videozapis prikazuje značajke proizvoda, najčešće dio tehnologije poput novog Xboxa. Za tinejdžere i odrasle s kupovnom moći, raspakiranje videozapisa može biti vrsta virtualnog obilaska proizvoda za koji ste zainteresirani. Ili, budući da ih obično stvaraju amateri, neka vrsta autentične provjere i ravnoteže u blještavom oglašavanju. Za djecu i igračke, to je malo drugačije.
Brojni roditelji male djece, ciljna publika kanala, pričaju sličnu priču o tome kako njihova djeca pronalaze kanal: njihova djeca, fanovi DisneyjaAutomobilifilmska franšiza zatražila je da pogleda neke povezane videozapise na YouTubeu. Odatle su se dogodili na DisneyCollectorBR videu. Kad su završili, učitala se još jedna. U danima i tjednima koji slijede, djeca, iz bilo kojeg razloga oduševljena demonstracijama igračaka, tražila su još. Dosljedna priča o organskom otkriću ima smisla, jer ako ne pratite pomno YouTube mjerne podatke, kako biste inače saznali za DisneyCollectorBR? Unatoč golemoj gledanosti kanala - brojke ne lažu - gotovo da nema podataka o njegovom tvorcu.
Više poruka poslanih putem stranice YouTube, putem Facebooka i putem kontaktnog obrasca web stranice ostalo je bez odgovora.
Za znatiželjne roditelje kanal je postao fascinantna tema - sa strašću njihove djece prema svojim videozapisima i identitetom kreatora nešto je misterija. 'Čuo sam ovaj ludi glas i ja sam kao,Koji je ovo vrag', rekla je Jonna Rubin iz Framinghama, Mass., čiji dvogodišnji i petogodišnjak gledaju kanal,' s jednakim žarom. '
Elizabeth Olsen, Portland, Ore., Majka dvoje djece, rekla je da je njezina 6-godišnja kći, koja uči čitati, sama naučila koristiti iPad-ov mikrofon kako bi mogla koristiti Siri za samostalno pretraživanje video zapisa Disney Collector-a , rješenje pravopisnih borbi. Odatle je rekla da se kreće do više videozapisa putem bočnih traka YouTubea, pa iako ponekad završi gledajući videozapise drugog kanala, obično se nađe natrag do Disney Collector -a. 'Bez nadzora bi vjerojatno mogla gledati dva sata', rekao je Olsen.
Odraslima može biti teško razumjeti zašto su djeca toliko zaljubljena. 'Izjednačavam to sa sobom gledajući katalog igračaka iz J.C. Penneyja kao dijete', rekao je Olsen. 'To je poput reklame.'
A ako se djeca osamdesetih i devedesetih prisjećaju VHS kaseta koje su gledali dok se nisu istopili u videorekorderu, to ne izgleda tako daleko - djeca vole gledati stvari iznova i iznova.
Dane Golden, koji radi u ekosustavu YouTube kanala kao potpredsjednik marketinga u Octolyju, pokretaču koji povezuje robne marke s neovisnim kreatorima videozapisa na YouTubeu, rekao je da je fascinirano pratio Disney Collector otkad je kanal otkrio putem bloga TubeFilter, svojevrsnePanoza YouTube. Rekao je da je bio 'zbunjen' kada je prvi put naišao na kanal i prepoznao njegovu ogromnu popularnost. Nije razumio publiku, rekao je, sve dok određeni broj roditelja za koje je znao da su svi reagirali s: 'Oh, moje dijete to stalno gleda.'
Golden je učinio ono što je nazvao 'due diligence' na kanalu i tko bi mogao iza toga stajati - i bio je iznenađen što na internetu nije pronašao gotovo nikakve informacije. Za djecu, smatra on, anonimnost bi mogla biti dio žalbe.
'Ono što vjerujem da je istina je da djeca to vole jer žena nikada ne pokazuje svoje lice', rekla je Golden. »Nikad ne vidiš ništa osim njezinih dobro njegovanih ruku. Ima vrlo utješan glas. To je kao da se igrate s drugom djecom igrajući igračke. Mislim da nestaje u dječjem umu. '
Ono što je Golden najviše pogodilo nije samo anonimnost domaćina, već i nedostatak povezanosti s takozvanim višekanalnim mrežama, poznatim u industriji kao MCN -ovi. Gotovo svi veliki YouTube kanali sada su dio višenamjenskih kanala-poput Vevoa usmjerenog na glazbu; Cijeli zaslon, koji radi s NBC -om i FOX -om ; ili Maker Studios, koji je ove godine prodan Disneyju za 500 milijuna dolara. Deseci više MCN -a funkcioniraju poput studija za neovisne YouTubee, pružajući usluge kao što su rast publike, strategije unovčavanja, sustav za upravljanje sadržajem i nadzorna ploča statistike, pravne usluge, upravljanje partnerima itd. U zamjenu za dio prihoda od oglašavanja. Prema većini podataka, čini se da je DisneyCollectorBR najveći nepovezani kanal na YouTubeu.
To ne znači da MCN -ove ne zanima žanr. Maker Studios, na čijem se popisu partnerskih kanala nalaze oni Roberta De Nira i Snoop Dogga, radi s kanalima poput EvanTubeHD-a, vrlo popularnog kanala koji se sastoji uglavnom od šarmantnog osmogodišnjaka koji pregledava igračke (ončinipokazati svoje lice) i svjestan je fenomena raspakiranja igračaka.
'Ovi video zapisi dotiču neke iskonske ljudske osobine i emocije - znatiželju, uzbuđenje neizvjesnosti i iznenađenja te radost primanja poklona', rekao je Michael Ross, generalni direktor programa Maker za obiteljsko programiranje. 'Gotovo svi su gledali klinca koji se oduševljeno migolji dok se dar odvija - što sporije to bolje (sve dok to mogu podnijeti).' Maker u vlasništvu Disneyja rekao je da nisu radili s DisneyCollectorBR ili BluCollection.
Preko youtube.com 'Vjerujem da je ona enigma', rekao je David B. Williams, poduzetnik koji je nekoliko godina proveo u Disneyju nakon što su kupili njegov online video pokretač i proveo 18 godina u industriji. 'Mislim da su je mnogi MCN -i čiji je posao pratiti kanale poput njenog proganjali i nisu daleko stigli.'
Williams, koji je sada glavni sadržajni i tehnološki strateg u Endemol Beyond, novoj digitalnoj diviziji televizijske produkcijske kuće koja stoji iza emisija poputVeliki Brat, upoznao se s Disney Collector -om ne samo kroz marketinški svijet YouTubea, već i zato što slučajno ima blizance koji imaju 3 godine & frac12; godine star. Prema njegovom zapažanju, to je 'tracdler crack'.
'Ja to zovem porno igračka u prvom licu', rekao je. 'Mislim da radi jer je božićno jutro svake minute.'
Williams je rekao kako sumnja da kanal godišnje donosi sedam cifara u oglasima-čak i bez MCN-a, kanali mogu jednostavno omogućiti YouTubeovim postavkama unovčavanja postavljanje banner oglasa i oglasa prije videozapisa na njihove videozapise. SocialBlade , koja analizira podatke s YouTubea, vjeruje da je broj između 1,6 i 13 milijuna dolara, s obzirom na broj pregleda i pretplatnika.
Je li moguće da nepoznati YouTuber s recenziranjem igračaka od jedne žene zarađuje koliko i prosječni direktor tvrtke S&P 500 ?
U ovom slučaju, Disney Collector zapravo može imati malo razloga za pridruživanje MCN -u. Najveći višenamjenski kanali često potpisuju kanale uz obećanje da će ih brže rasti, u zamjenu za postotak prihoda od oglasa. Ali ako ste već ogromni, a ne želite biti na oglasnom panou, zašto biste se odrekli neke svoje zarade?
Ipak, postoje neke poteškoće u neovisnom radu. Budući da morate imati 13 godina da biste imali YouTube račun, osnovna publika za malu djecu vjerojatno gleda pomoću roditeljskog računa, što bi moglo objasniti zašto su oglasi prije reprodukcije često za Target ili AT&T. Ako YouTube misli da 35-godišnjaci gledaju kanal, to su oglasi koje će poslužiti.
Preko youtube.com Pa, tko je dovraga Disney Collector? Najbolje pogađanje: 43-godišnja Brazilka koja živi u blizini DisneyWorlda na Floridi, čiji suprug proizvodi sličan i također popularan kanal pod nazivom BluCollection. Istinski Disneyjevi smrtnici koji bi htjeli ostati sami dok sakupljaju bogatstvo, tako bi se činilo.
Čini se da se mali broj fasciniranih blogera, roditelja i marketinških stručnjaka na YouTubeu slaže oko nekoliko tragova. Prvo, da 'BR' u DisneyCollectorBR -u znači Brazil, što potkrepljuju neki videozapisi na portugalskom. Drugo, BluCollection, koji također pregledava igračke - s neznatnim pomakom u odnosu na one koje se prodaju dječacima, iako su oba kanala rodno neutralna - proizvodi se pod istim krovom. Ova dva kanala navode jedan drugog kao nejasno povezane na fanpages stranicama i kao povezane kanale na YouTubeu, kako bi podržali tu tvrdnju. Kanal također koristi sličan bezličan format za svoje video zapise. Čini se da DisneyCollectorBR sa svojim nail artom i entuzijazmom privlači malo više pažnje, ali BluCollection, s ukupno 1,7 milijardi pregleda, također je gotovo zbunjujuće velik. Ako su zapravo par, to su Beyoncé i Jay Z s YouTubea. Ako nitko nije imao pojma tko su Beyoncé i Jay Z.
Još jedan trag došao je iz odjeljka s komentarima na osobnom blogu koji je napisala Julia Arnold, roditelj dvoje znatiželjnika o identitetu Disney Collector -a. Arnold je rekla da često gleda video zapise sa svojim 4-godišnjim sinom, koji je imitirao Disney Collector s uskršnjim jajima.
U odjeljku za komentare posta pod naslovom 'Tko su BluCollection i DisneyCollectorBR ?,' komentator bez povezane e -adrese koji je rekao da je prijatelj para identificirao je par po imenu, rekavši da su živjeli na Floridi u blizini DisneyWorld -a i držali se u privatnosti, nakon što su se u jednom trenutku riješili svih računa na društvenim medijima. Pretrage javnih evidencija otkrile su da ljudi pod tim imenom postoje, ali prošli i sadašnji navedeni telefonski brojevi su prekinuti ili su ostali bez odgovora.
Na neki je način DisneyCollectorBR postigao suvremeni ideal interneta: Obožavana je (i vjerojatno je bogata) jer radi ono što se njoj čini da voli, a gledaju je, ali neiskvareni, smetnjama slave. Kad bi nam samo rekla kako to radi.